L’Argentine compte 771 salles, réparties dans 254 cinémas. Depuis la décennie 90, fatale à de nombreuses salles, leur nombre a doublé. Il existe trois formes d’exploitation : les multiplexes, les salles indépendantes et les salles de l’INCAA (Institut National du Cinéma et des Arts Audiovisuels), le CNC argentin.
Les cinq plus grands circuits de multiplexes détiennent près de 80% des parts de marché, les trois premiers, Hoyts, Cinemark et Village, réunis au sein de la CAEM (Chambre Argentine des Exploitants de Multiplexes), en accaparant plus de la moitié à eux seuls. Le premier cinéma du pays, tant en termes de billets vendus, qu’en nombre de salles est le multiplexe Village Recoleta de Buenos Aires. Ses 16 salles attirent depuis 2004 plus de 2 millions de spectateurs par an.
Les 200 salles indépendantes d’Argentine détiennent près de 10% des parts de marché. Sur ces 200 salles, 116 sont intégrées dans des réseaux. Le premier circuit indépendant est l’Arteplex, qui avec ses 9 écrans, totalise 1,03% des parts du marché total de l’exploitation.
Depuis 2002, l’INCAA a ouvert ses propres salles de cinéma pour défendre l’exploitation de films argentins et permettre l’accès au cinéma dans des endroits plus reculés d’Argentine. Aujourd’hui, il existe 25 « Espacios INCAA » sur l’ensemble du territoire.
Que ce soit dans les multiplexes ou dans les salles indépendantes, le numérique est très peu développé, si ce n’est inexistant. D’ailleurs, en Argentine, quand on fait référence au numérique, on pense projection en DVD, très largement répandue dans les circuits indépendants. Actuellement, il n’existe qu’une seule salle IMAX, au sein du circuit Showcase. La première projection en HD a eu lieu début mai 2009, avec la diffusion du concert d’Iron Maiden.
En Argentine, les films sortent en salle le jeudi. Les films américains sont ceux qui ont le plus de succès et totalisent plus de 80% des parts de marché, suivis de loin par les films argentins (12% des PDM), puis par les films français (2,2% des PDM en 2008). En général, 1 à 3 films argentins marchent vraiment chaque année, sur la centaine qui sort en salles.
Nous nous sommes particulièrement intéressées aux cinémas suivants :
Les Espacios INCAA, un réseau de salles typiquement argentin : pour lire l’article - pour voir les photos
Les réseaux de multiplexes : pour lire l’article - pour voir les photos
Le Circuito Cultural des salles d’art & essai de Buenos Aires : pour lire l’article - pour voir les photos
L’Arteplex, 1er réseau de salles d’art & essai argentin : pour lire notre article publié sur le site d’Europa Cinémas - pour voir les photos
Merci à Mathieu Fournet pour ses précieux conseils
Samedi 23 mai 2009, dans l’avion pour le Chili, quelque part au dessus de l’Argentine
Grâce à notre petit tour d’Argentine, nous avons pu voir comment les salles de cinéma se portent dans le pays, en dehors du grand centre culturel qu’est Buenos Aires. Pour la plupart des portenos que nous avons rencontrés, le cinéma en Argentine, ça se passe à Buenos, et point ! La province devant se contenter des multiplexes implantés dans les shoppings des grandes zones urbaines …
Cependant, lors de notre voyage à travers le pays, nous avons (heureusement !) découvert des salles très intéressantes, qui nous ont permis de nuancer cette première idée qu’on nous avait mise en tête.
La salle la plus significative à cet égard est sûrement le cinéma Hugo del Carril, le ciné-club municipal de Cordoba. Ouvert en mars 2001 suite à un appel à projet de la municipalité, il propose aux Cordobés une offre de films alternatifs, hors des circuits commerciaux. Depuis 9 ans, il n’a cessé de se développer au point d’être devenu aujourd’hui un véritable centre culturel, croisement entre une cinémathèque, une salle d’art & essai et un théâtre. Son objectif premier reste cependant la défense du cinéma argentin et international non commercial. Sa programmation est construite autour de cycles (de Chaplin aux nouveau cinéma argentin, en passant par Kubrick ou Tarantino) et chaque semaine, il propose généralement deux films en première exclusivité (souvent des films argentins non commerciaux ou des films européens). Mais la réputation de ce cinéma s’est aussi construite autour de sa bibliothèque-médiathèque, qui, forte de ses 7.000 archives, est une des plus riches du pays, dans son domaine.
Quand l’équipe du cinéma Hugo del Carril (exclusivement des cinéphiles avertis !) ne s’adonne pas à la défense du cinéma non commercial, elle organise des concerts (tous les lundis) ou des pièces de théâtre (tous les mardis). Ils ont d’ailleurs créé une pièce, adaptée de Fahrenheit 451 de Truffaut, qui a été donnée pendant un mois deux fois par jour avec grand succès, et ils travaillent actuellement sur une pièce sur Chaplin.
Grâce à toutes les actions mises en place par son équipe dynamique, le cinéma Hugo del Carril attire aujourd’hui un public nombreux et fidèle, et chose plus rare pour les cinémas d’art & essai : jeune !! En effet, 70% de son public a moins de 30 ans. Bref, une salle pleine de bonnes surprises et de grandes idées !!
Notre autre grande surprise pendant notre voyage dans le nord argentin a été la salle de cinéma de Humahuaca. Après une semaine passée dans la région, après Salta, Jujuy, les grandes villes du nord, où deux cinémas d’art et essai, actifs depuis plus de 30 ans viennent de fermer leurs portes faute de public (monopolisé par les multiplexes voisins), nous ne nous attendions pas (mais alors vraiment pas !) à trouver une salle de cinéma dans cette petite ville d’une dizaine de milliers d’habitants, connue pour ses récifs montagneux colorés. Et pourtant, le centre culturel de la ville, la Casa del Tantanakuy, ouvert en 2000, a sa propre salle de cinéma depuis 2002, le Cine Tantanakuy. La programmation de cette salle est établie en priorité pour les enfants, et se promène à travers la région grâce à la mise en place en parallèle d’un cinéma itinérant. Peu de risques de voir un blockbuster projeté dans cette petite salle de moins de 100 places. L’objectif de ce cinéma à petit budget est de faire connaître aux enfants de la région la projection sur grand écran et de stimuler leur créativité à travers des ateliers de production de courts-métrages de fiction, d’animation ou de documentaires, en toute modestie, bien sûr !
Mais toutes les villes que nous avons traversées n’ont pas été sources d’aussi bonnes surprises. Les salles de cinéma de Bariloche (sorte de Mégève argentin), par exemple, ressemblent à s’y méprendre aux salles de cinéma des stations de ski françaises. Sûrement actives en pleine saison, mais fonctionnant au ralenti le reste du temps … A Salta, nous avons rencontré le directeur du Ciné-Théâtre Opera, qui a dû recentrer l’activité de son espace sur le théâtre et les concerts, faute de public pour les projections cinématographiques. Si le Ciné-Théâtre Opera est devenu un théâtre, les autres vieux cinémas de Salta ont eu des destins moins enviables, transformés au choix en cinéma porno ou église évangélique !
Seule alternative alors aux multiplexes : les Espacio INCAA (CNC Argentin), une spécificité argentine sur laquelle nous vous en dirons plus très bientôt ! En attendant l’exploration continue …