La Colombie compte 5 grandes chaînes de multiplexes : Cine Colombia, Cinemark, Procinal, Royal films, et depuis l’année dernière le mexicain Cinépolis. Elles accueillent chaque année 24 millions de spectateurs, pour un total en billetterie de l’ordre de 84 millions de dollars.
Cine Colombia est la chaîne la plus grande et la plus représentative du pays. Elle accueille à elle seule 44% des spectateurs colombiens (contre 20% pour Cinemark, 18% pour Procinal, Royal Films 12%, Cinepolis 3%). Sur les 124 multiplexes présents en Colombie, 31 lui appartiennent, soit 193 écrans et 41 mille fauteuils, répartis dans les 9 plus grandes villes du pays. Par ailleurs Cine Colombia est aussi l’un des plus grands distributeurs colombiens.
Le groupe Cine Colombia a fêté ses 80 ans en 2008, ce qui fait de lui le 1er réseau colombien, non seulement en termes de billetterie, mais aussi chronologiquement parlant. C’est d’ailleurs au sein de ce réseau que l’on trouve le plus grand multiplexe colombien : las Americas. Situées dans la zone sud de Bogota dans un quartier populaire, ses 12 salles attirent en moyenne 8.000 spectateurs chaque week-end.
Parmi les autres complexes du réseau, deux ont attiré notre attention : le Cine Colombia Avenida Chile et le CineBar Santa Barbara.
La programmation habituelle de Cine Colombia est plutôt commerciale. Cependant, au début des années 2000, face à l’intérêt grandissant du public pour le cinéma indépendant, ils ont décidé de remodeler un de leurs complexes pour lui donner une identité plus art & essai. Ainsi est (re-)né le cinéma Avenida Chile, en 2007, dans un quartier aisé du nord de Bogota. Depuis, ce cinéma un peu hybride a fait ses preuves et l’Alliance Française y organise désormais tous les mois des projections avec débats : le Cine Cafe Frances.
Un peu plus au nord (toujours dans la zone riche et « culturelle » de Bogota), à Usaquen, on trouve le CineBar Santa Barbara. C’est le seul cinéma du groupe à ne proposer que des fauteuils préférentiels, ce qui en fait le multiplexe aux tarifs les plus élevés de Colombie (17.500 pesos, soit quasiment le double des tarifs pratiqués au multiplexe Las Americas). Mais ce cinéma a aussi une autre particularité, qui lui a donné son nom : son bar, depuis lequel on peut regarder le film projeté en salle à travers une vitre, quand elle affiche complet.
Malgré leurs différences de programmation et de tarifs, tous les Cine Colombia pratiquent le même système de fidélisation : une carte prépayée, qui peut s’utiliser dans tous les multiplexes du réseau, avec un tarif préférentiel et un système de points. Ce système est un grand succès puisque la plupart des clients de Cine Colombia possèdent cette carte.
